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2011年3月中国平板电脑市场分析报告
3 2011年3月2日，苹果iPad 2正式亮相，将市场中的大部分目光又吸引至此。根据苹果供应商方面透露，苹果iPad 2在3月的销量保守估计达到240万-260万台，预计其在第二季度销量可达到1200万台。而在3月底，联想推出了其首款平板电脑乐Pad，对市场也是雄心勃勃。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年3月中国平板电脑市场关注度研究报告： 报告摘要： ●苹果、联想、三星地位稳固，摩托罗拉、万利达、惠普排名均有上升。 ●苹果 iPad 2（16G/WIFI版）夺得人气冠军。 ●4000-4999元产品人气飙升，iPad 2带动苹果iOS系统备受关注。 ●9.7英寸产品关注比例超过六成。 ●苹果iPad 2人气上升趋势明显，一代iPad市场萎缩。 苹果、联想、三星地位稳固 2011年3月的中国平板电脑市场中，苹果、联想和三星依然保持在人气品牌前三的位置。其中苹果iPad 2的发布为苹果带来了更多人气，其关注比例达到60.5%，较2月上涨了11.3%。联想和三星的关注比例则均有微降。 摩托罗拉、万利达、惠普排名上升 3月，中国平板电脑市场竞争愈显激烈。摩托罗拉在3月31日正式在中国大陆发布Xoom平板电脑，品牌人气排名上升两位。 而在国际品牌唱主调的平板电脑市场中，本土品牌万利达也在3月1日正式发布了Zpad T8平板电脑，虽然其品牌关注比例较2月仅有0.5%的上涨，但排名上升三位跻身前五。 此外，排名同时上升的还有惠普。纽曼则以1.2%的关注比例成为3月榜单上的新面孔。
(表) 2011年2-3月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
二、产品关注比例分析 (一)产品型号 苹果iPad 2夺得人气冠军 3月最受用户关注的十五款平板电脑产品中，仅苹果就占据了八席。苹果 iPad 2（16G/WIFI版）在3月初一经发布便人气飙升，以24.4%的关注比例成为最具人气的平板电脑。而连续数月蝉联冠军的苹果 iPad（16G/WIFI版）则以19.0%的关注比例屈居人气亚军位置。 联想、三星、摩托罗拉基本保持稳定 联想 乐Pad、三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G版）作为竞争力较强的平板电脑，在3月的关注比例基本保持稳定。其中三星 Galaxy Tab P1000平板和摩托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G版）的排名均有上升。
(表) 2011年3月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数
(二)产品特征 1、不同价位段产品分析 3月，4000-4999元价位段的平板电脑关注比例为35.7%，较2月12.6%的份额出现了23.1%的大幅度上涨。之所以出现这种变化的原因，主要是由于苹果 iPad 2（16G/WIFI版）在3月吸引了众多消费者的目光，单产品人气的迅速飙升带动了这一价位段产品关注比例的整体攀升。 其余价位段产品关注比例在3月均出现不同程度的下滑，其中5000元以上平板电脑的关注比例降幅最大为14.0%。999元以下、1000-1999元和2000-3999元产品的关注比例降幅则分别为1.0%、5.1%和3.0%。
2、不同操作系统产品分析 iPad 2带动苹果iOS系统备受关注 受苹果iPad 2发布的影响，中国平板电脑市场用户对于不同操作系统产品的关注也呈现出一边倒的趋势。由于苹果iOS操作系统的封闭性，苹果iPad 2产品备受关注的同时即带动了整体苹果iOS系统产品的人气猛增。3月，苹果iOS系统产品关注比例超过六成，较2月涨幅达到11.1%。 采用谷歌Android操作系统的平板电脑受冲击最为明显，关注比例较2月下降了7.1%。采用微软Windows操作系统的产品关注比例降幅则为3.5%。
、不同屏幕尺寸产品分析 9.7英寸产品关注比例超六成 9.7英寸平板电脑人气在3月继续呈现上升态势，受苹果iPad 2的影响关注比例超过六成达到62.4%，较2月上涨了11.8%。虽然9.7英寸产品的人气大增给其余尺寸的平板电脑产生一定压力，但10.1英寸平板电脑人气在3月也出现一定上升，关注比例较2月上涨了5.0%。 7英寸平板电脑人气下降趋势相对较为明显，关注比例降幅为5.9%。其余尺寸产品关注比例也分别有所下滑。
三、案例分析——苹果与联想 3月，平板电脑市场的目光大部分集中在月初发布的苹果iPad 2上。除了受iPad 2的冲击，苹果对一代iPad产品降价、清货的策略已经略见成效，低价iPad在市场中已经难觅其踪，苹果iPad的人气出现较为明显的下滑。 根据ZDC数据统计，苹果iPad在月初降价策略推行之时人气有所回升，但在3月后半月几乎呈现直线下降趋势，月底关注比例仅为25.9%，较月初下滑了近十个百分点。而苹果iPad 2在3月初人气陡然上升，随着产品逐渐进入市场，其关注比例下滑之后保持平稳，后半月呈现稳中有升的态势。月底关注比例较月初有19.7%的涨幅。 同时在3月底，联想乐Pad正式发布，虽然其关注比例较苹果差距明显，但月末几天也表现出了上升势头。预计联想乐Pad在4月的关注比例会继续上涨。
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